在先前〈好好拍〉團隊整理的「動態視覺規劃」文章中，我們可以了解 IG Reels、YouTube Shorts 等形式的短影片是如何操作、吸引目光的。
而今天我們要更進一步，與在社群上以一支影片《TIME FOR TAIWAN》創造出熱潮的〈大洋製作〉創辦人哈利，一起來了解品牌在規劃「行銷影片」該如何做好前置準備。
不論你計畫想與專業的行銷團隊合作，還是期待品牌自己打造素材，都能在本篇文章獲得收穫！
照片擷取授權：大洋製作
思考宣傳的受眾
首先，「訂定好你的宣傳受眾」絕對是看似簡單基本，卻極其重要的一點，是影響整個行銷內容進行方向的關鍵。
以《TIME FOR TAIWAN》影片來說，〈大洋製作〉團隊接受到的需求是針對「外國旅客」的宣傳，因此才決定以「自在安心」作為整個影片的溝通重點，對於不了解台灣的外國旅客，希望解決其對於前來旅遊的不安與緊張感，這是宣傳的最大目的。
照片擷取授權：大洋製作
在進行品牌的行銷宣傳前，想清楚你的目標觀眾，這些觀眾的特性為何？需要被解決什麼疑惑？會被什麼吸引？
當你為一個個問題都找到屬於品牌的答案，便能建構出好的行銷素材輪廓。
選擇宣傳平台
Facebook、Instagram、YouTube ⋯⋯，不同的社群行銷平台有不同的特性，也有適合的影片時長、風格，在製作素材之前，品牌可以先設定在哪一個平台進行主要曝光，再一步步完成其他細項。
《TIME FOR TAIWAN》的客戶需求是：主要在 YouTube 宣傳，並且適合在機場、捷運等公共場合播放。
因此哈利和〈大洋製作〉團隊將影片設定在 90-120 秒，捨去深入介紹景點，但足以靈活敘述故事，並巧妙運用白日 — 深夜 — 清晨的時間序，帶出台灣在不同時間都能安心活動的特點。
同時，團隊也編輯了適合社群播放長度的 30 秒的直式版本，讓素材可以更廣泛的利用，更適合不同的傳播平台。
找出「品牌關鍵字」
最後也是最核心的關鍵，不只適用於製作行銷素材，清楚定義你的「品牌關鍵字」是品牌經營必不可少的思考。
哈利舉了過去與品牌客戶溝通的實例，「城市中輕鬆、明亮的氛圍」是品牌的關鍵字，那團隊便會以此為發想：
整體影片是以輕快還是慢速的節奏進行？
畫面是否採用上下分割的手法？
是否要用手持攝影？.....
客戶越清楚自己的品牌風格、調性，合作的過程會更順暢，也更能精準打造出合適且成功的素材。
同場加映：平面視覺 v.s. 動態影像？
「如果我的品牌目前預算有限，
在投資靜態平面或動態行銷素材上應該如何抉擇呢？」
相信這是許多品牌經營者在經營上都會遇到的困難與猶豫，而對於這個疑惑，哈利毫不猶豫地選擇了「平面視覺」。品牌的建立，最重要便是以下幾點：
你是誰？
你在做什麼？
你賣什麼產品？
你面對什麼客戶？
在品牌的社群或是官方網站上充實做好以上，讓顧客點入頁面後可以清晰快速地知道你的品牌基本訊息，打好穩固基礎，再去進行下一步的動態影像規劃。
而好的動態影像素材呈現的方式有百百種，對品牌來說，首先便是先釐清現階段「不足的東西」：
流量不足 >> 與 KOL 合作
產品使用方式不清晰 >> 製作產品說明影片
品牌理念傳達不足 >> 找到合適氛圍，拍攝形象影片
在清楚行銷目的的情況下來進行動態影像的規劃，才會是理想的狀態。你的品牌目前還缺少什麼呢？快跟著本篇文章，一起來進行新的靈感發想吧！
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