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好的行銷影片如何構思?快來建立品牌動態影像的基礎概念!

在先前〈好好拍〉團隊整理的「動態視覺規劃」文章中,我們可以了解 IG Reels、YouTube Shorts 等形式的短影片是如何操作、吸引目光的。


而今天我們要更進一步,與在社群上以一支影片《TIME FOR TAIWAN》創造出熱潮的〈大洋製作〉創辦人哈利,一起來了解品牌在規劃「行銷影片」該如何做好前置準備。


不論你計畫想與專業的行銷團隊合作,還是期待品牌自己打造素材,都能在本篇文章獲得收穫!


行銷影片畫面

照片擷取授權:大洋製作



思考宣傳的受眾


首先,「訂定好你的宣傳受眾」絕對是看似簡單基本,卻極其重要的一點,是影響整個行銷內容進行方向的關鍵。


以《TIME FOR TAIWAN》影片來說,〈大洋製作〉團隊接受到的需求是針對「外國旅客」的宣傳,因此才決定以「自在安心」作為整個影片的溝通重點,對於不了解台灣的外國旅客,希望解決其對於前來旅遊的不安與緊張感,這是宣傳的最大目的。


行銷影片畫面

照片擷取授權:大洋製作



在進行品牌的行銷宣傳前,想清楚你的目標觀眾,這些觀眾的特性為何?需要被解決什麼疑惑?會被什麼吸引?


當你為一個個問題都找到屬於品牌的答案,便能建構出好的行銷素材輪廓。



選擇宣傳平台


Facebook、Instagram、YouTube ⋯⋯,不同的社群行銷平台有不同的特性,也有適合的影片時長、風格,在製作素材之前,品牌可以先設定在哪一個平台進行主要曝光,再一步步完成其他細項。


《TIME FOR TAIWAN》的客戶需求是:主要在 YouTube 宣傳,並且適合在機場、捷運等公共場合播放。


因此哈利和〈大洋製作〉團隊將影片設定在 90-120 秒,捨去深入介紹景點,但足以靈活敘述故事,並巧妙運用白日 — 深夜 — 清晨的時間序,帶出台灣在不同時間都能安心活動的特點。




同時,團隊也編輯了適合社群播放長度的 30 秒的直式版本,讓素材可以更廣泛的利用,更適合不同的傳播平台。





找出「品牌關鍵字」


最後也是最核心的關鍵,不只適用於製作行銷素材,清楚定義你的「品牌關鍵字」是品牌經營必不可少的思考


哈利舉了過去與品牌客戶溝通的實例,「城市中輕鬆、明亮的氛圍」是品牌的關鍵字,那團隊便會以此為發想:


整體影片是以輕快還是慢速的節奏進行?

畫面是否採用上下分割的手法?

是否要用手持攝影?.....


客戶越清楚自己的品牌風格、調性,合作的過程會更順暢,也更能精準打造出合適且成功的素材。





同場加映:平面視覺 v.s. 動態影像?


「如果我的品牌目前預算有限,

 在投資靜態平面或動態行銷素材上應該如何抉擇呢?」


相信這是許多品牌經營者在經營上都會遇到的困難與猶豫,而對於這個疑惑,哈利毫不猶豫地選擇了「平面視覺」。品牌的建立,最重要便是以下幾點:


  • 你是誰?

  • 你在做什麼?

  • 你賣什麼產品?

  • 你面對什麼客戶?


在品牌的社群或是官方網站上充實做好以上,讓顧客點入頁面後可以清晰快速地知道你的品牌基本訊息,打好穩固基礎,再去進行下一步的動態影像規劃。


而好的動態影像素材呈現的方式有百百種,對品牌來說,首先便是先釐清現階段「不足的東西」:


  • 流量不足 >> 與 KOL 合作

  • 產品使用方式不清晰 >> 製作產品說明影片

  • 品牌理念傳達不足 >> 找到合適氛圍,拍攝形象影片



在清楚行銷目的的情況下來進行動態影像的規劃,才會是理想的狀態。你的品牌目前還缺少什麼呢?快跟著本篇文章,一起來進行新的靈感發想吧!




 

看更多行銷影片幕後故事與實用經營知識?


好客室 ep.52|Time for Taiwan 的幕後推手!拆解 2 分鐘行銷影片下的思緒萬千 👇👇👇





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