你跟上 IG Reels 的風潮了嗎？在數位社群的時代，我們也不能不重視由「Z 世代消費族群」產生的短影音趨勢，像是直播、社群短片，以及YouTube Shorts 影片的呈現。
在先前的文章中，〈好好拍〉整理了許多靜態商品攝影實用技巧，今天則要帶大家一起用實際案例了解「動態視覺」的經營，讓品牌抓住趨勢，創造為商品加分的視覺素材！
〈好好拍〉商攝團隊除了為品牌們拍攝商品照以外，這次來分享我們與〈黑金傳奇〉合作完成的一系列黑糖磚產品的短影片及商品照，包含短影片的規劃及拍攝經驗心得，希望也能幫助到你在短影片上的計劃與思考！
製作品牌商品視覺素材之前，先確定「目標」及「用途」。
你想透過這支短影片，傳達怎樣的訊息？影響哪一群人？說怎樣的故事？
確認短影片風格走向、與品牌期望的形象相互匹配並且適合
確定影片預計上傳使用的平台，例如 Instagram、Facebook、YouTube 或還有其他用途？
此次與〈黑金傳奇〉的短影片合作，品牌希望能呈現出日常可以享用「黑糖磚」的多種方式，於是我們協助設計出三種不同主題及畫面設計，讓消費者了解黑糖磚除了用熱水泡開來喝以外，還可以加入其他不同食材加以變化。
短影片的規劃工作流程大致如下：
前期討論：了解品牌需求、產品及影片方向定位
規劃提案：產品試作、畫面測試、風格擬定、產品情境及腳本設計等
拍攝執行：場景及道具準備、分鏡腳本影像拍攝執行、後製剪輯處理等
只有３秒的機會！短影片開頭必須快速抓住觀看者的目光
短影片的時長有限（IG Reels 影片最多90秒、YouTube Shorts 影片最長 60秒），如何在簡短的秒數內完成想達成的畫面及效果，拍攝前一定要想清楚！
更重要的是，觀看者的耐心非常有限，一支短影片在開場的第１到３秒就能影響觀看者是否會直接滑掉、還是會想要繼續看下去！所以開場的設計非常重要！
短影片開場 tips，你可依照短影片適合的方式運用！
畫面：一開始就用好看、有質感、美美的畫面吸引目光（例如美食、飲料、風景、空間等）
節奏：用較快的節奏變化一幕幕場景，讓人想看到最後的成品／結果（例如料理烘焙過程、繪畫記錄等）
文字：用一句話或一個問句鉤住觀看者的注意力、產生興趣並往下看完影片
在「產品推廣訊息」與「讓消費者想看的影片內容」中，取得平衡。
消費者滑影片時，並不想看到具有濃濃銷售氣息的內容，他們想接收的是好看、好玩、有趣、有知識性、或他們有興趣的主題和內容，若是產品中滿滿的品牌 logo 或產品畫面的話，這支影片就會被直接滑過。
所以品牌必須轉換希望推廣的產品訊息與銷售目標，進而設計製作出讓消費者願意停留並觀看的短影片，唯有消費者願意看完影片，才有可能進一步認識你的品牌、對你的產品產生興趣。
品牌社群及內容素材推廣成功的關鍵：定期更新＋長期持續經營。
單單一張好看的商品照、或一支精彩的短影片，是無法為品牌帶來「長期」效應的。
在品牌內容素材的規劃與製作上，一定是先做好「長期抗戰」的心理準備，依照自己品牌在不同階段的目標，持續產出優質的素材，才能在社群上累積出一定的效果。
「短影片」無庸置疑是社群經營素材的下一波趨勢，也在經營品牌的你，別再猶豫！趕快上車！
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