官網視覺大改造:〈花茶先生〉的品牌之旅

以往的實體門市是品牌經營與接觸顧客的重要管道,如今網路市場的蓬勃發展,品牌的官方網站也一躍成為在線上虛擬世界中的重要門面,沒了實體店面裝潢與門市人員的親切接待,品牌官網背負著影響顧客第一印象的重大責任。


好看的品牌官網,讓顧客擁有良好的第一印象,為品牌經營創造一個好的開始。

這次要跟大家分享的是一個台灣的花茶品牌〈花茶先生〉,來聽聽〈花茶先生〉是對品牌定位的想法、以及如何對官網視覺進行大改造。



〈花茶先生〉:「對於網購品牌來說,每張相片都是自我介紹,它是帶給顧客最直接感受的。」

讓〈花茶先生〉想要進行官網視覺改造的主要契機是來自「包裝的第二次改版」,隨著推出全新包裝,當然也希望能讓新包裝和產品們美美地亮相。


品牌視覺如同人的門面,好比一位業務,若空有對專業知識的了解,卻不能將外在打理出專業感,相對讓人較難投以信任」,〈花茶先生〉表示:「對於網購品牌來說,每張相片都等同於自我介紹,它是帶給顧客最直接的感受,能透過照片快速且精準地展現產品的風格與特色是非常重要的。」



在進行拍攝之前,品牌定位與視覺規劃是非常重要的,每一張商品照絕對不是貿然地就按下快門拍攝完成。

〈花茶先生〉大膽改變傳統喝茶的形象,跳脫大部份是男人及長輩在喝茶的框架,所有的設計發想是以「女性」和「花」做為主軸,選定「粉色」為主色,但看著色卡上各式各樣的粉色,一度也讓〈花茶先生〉團隊陷入泥沼之中。


後來想到以「茶」做延伸,「茶」帶給人一種清新療癒的感覺,帶灰色調的莫蘭迪粉色剛好可以呈現粉嫩柔和的形象。


我們覺得拍攝最困難的是構圖,畢竟能看出照片好不好看,跟能拍出好看的照片是天壤之別阿-by〈花茶先生〉

與許多新創品牌相同,其實〈花茶先生〉團隊以前也都是自己拍攝商品照的,拿著一台有點年齡的單眼相機、在辦公室最靠近窗戶有自然光的位置、使用〈好好拍〉拍照背景板、上網採購的拍照道具,這就是〈花茶先生〉的攝影棚。


因為希望讓此次官網視覺的大改造能呈現出高質感形象,〈花茶先生〉團隊的專業是在於製造及行銷最好的花茶,為了能如願展現理想中的風格與畫面,所以此次的官網視覺相片拍攝決定委託專業攝影團隊幫忙,也開啟了〈好好拍HowHowPhoto〉商攝團隊與〈花茶先生〉的首次合作!



跳脫產品導向的拍攝方式,回歸官網到底需要什麼?

這次我們跳脫一般拍攝商品照的概念,更宏觀地為〈花茶先生〉作官網整體規劃,官網除了展示販售產品以外,也是品牌的門面,代表整體的形象及風格。

  • 掌握整體風格:確保視覺一致性,呈現品牌核心風格

  • 展現產品特色:找到切入點與情境,讓畫面為產品加分

  • 提昇氛圍質感:不只是產品,強化品牌形象質感與氛圍



掌握整體風格:確保視覺一致性,呈現品牌核心風格

這次合作拍攝完成了近100張相片,必須在眾多的相片畫面中,為品牌掌握好整體風格、以及各種色調、元素,才能在最後呈現在官網上時達成整體視覺一致性,讓顧客對品牌風格有更直觀的感受與認識。


莫蘭迪粉色、乾淨明亮、簡約溫暖、女性的柔和舒服氣息,是此次拍攝的調性方向。



展現產品特色:找到切入點與情境,讓畫面為產品加分

定義出品牌調性、畫面用途跟目標對象,若規劃拍攝流程中少了這一塊重要的拼圖,就好像製作一件人人可穿的衣服,但沒有肩線也沒有腰身,而商品攝影講求的是量身定做!


根據不同的包裝,搭配不同背景色系。



產品素底照,是顧客認識產品的第一眼,包裝與內袋的展現讓人一目瞭然!



兼顧視覺和諧,帶著顧客一一了解產品內容細節。




更進一步地透過情境照規劃,讓顧客沉浸於畫面的故事中,當他幫你把故事說完的同時,購物車內的品項也就跟著付款結清了,不僅減少購買疑慮、甚至還多了對畫面生活中的美好想像與期待!



女性族群是〈花茶先生〉的主要目標顧客群,於是就以上班族女性為中心延伸發想。


現代社會的人普遍忙碌,水分攝取相對不足,很多人覺得喝水沒味道、也擔心喝手搖飲會胖又花錢,所以〈花茶先生〉團隊推出22入夾鏈袋式設計,就是希望在每個月22天的上班日裡,花茶都能成為顧客每日無可取代的陪伴。



辦公桌上的一杯茶,讓人又活力充沛了起來!



做一個懂得善待自己、好好過生活、認真工作之餘也會懂得享受下午茶時光的女性。




提昇氛圍質感:不只是產品,強化品牌形象質感與氛圍

除了銷售產品,稍微留白、帶點抽象的畫面意境,更能引人入勝,為官網營造高格調的氛圍。


在拍攝合作之初,都是經過詳盡的討論,以求更了解品牌本質。其實茶透過不同的製程都會成就出不同風味,因為知道〈花茶先生〉針對不同的茶種會烘焙12小時到30小時不等,後續再與各種花一起去做醺製,讓花茶喝起來除了保留原有茶的韻味以外,還能增加花的香味,讓喝下每一口的風味主角是「花」也是「茶」。


為了表達〈花茶先生〉對產品的用心與堅持、並強調產品的本質,於是在我們的建議及品牌的認可之下,拍攝出下列這張單純呈現「花」與「茶」的形象照。

捨去產品包裝的曝光,讓顧客真真正正親眼看到花茶內的本質。




喝花茶本身,就是一種生活方式,呈現出簡約又清新的形象樣貌,放鬆一下自我,好好享受這杯茶。

不帶入產品,也可以讓花茶、生活與品牌自然結合



透過詳盡的商攝作品與整體規劃,協助品牌顧客一步步邁向成功!

拍攝前期與顧客的溝通確認,是我們最重視的環節之一,最重要的目標是將顧客腦海中的畫面、與攝影師執行拍攝完成的畫面接上線!


除了詳細了解顧客的拍攝需求,也透過〈好好拍HowHowPhoto〉在品牌經營、電商經驗以及專業攝影團隊,為品牌顧客們量身打造,催生出符合品牌風格與形象需求的視覺作品,我們希望創造出不只是產品照,而是能帶給品牌顧客一步步邁向成功的價值!



感謝〈花茶先生〉給予HowHowPhoto真實又暖心的回饋

〈花茶先生〉表示:「在這就不得不誇讚〈好好拍〉商攝團隊,因為是第一次接洽商攝,對進行方式如何呈現都有點亂了套;攝影是一種美感呈現之外,也代表我們的門面,聽過太多成品不如原先預期的商攝合作案例,溝通變成這中間重要的環節。」


「〈好好拍〉商攝團隊從一開始的接洽直到收尾,態度都非常親切,總會耐心的多次說明,以及確認雙方溝通理解是否有誤差,也因為這樣的溝通方式,收到相片後減少了我們對成品的想像落差,也完整的拍出了我們喜好的風格形象。」



我們非常高興能收到如此正面的回饋與鼓勵,很開心顧客能感受到我們的用心,也再次感謝〈花茶先生〉對〈好好拍HowHowPhoto〉商攝團隊的信賴!


也歡迎大家到〈花茶先生〉官網逛逛,可以更完整看到所有拍攝合作作品,以及品牌運用呈現在官網上的樣貌,當然也歡迎一起品嚐〈花茶先生〉用心開發出各種美味的花茶。




花茶先生|官網臉書IG






本文章相片攝影規劃執行:HowHowPhoto商攝團隊




#HowHowPhoto商攝案例分享 到此告一段落,我們下次見!






好好拍|讓你拍得好好


www.howhowphoto.com



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