以往的實體門市是品牌經營與接觸顧客的重要管道，如今網路市場的蓬勃發展，品牌的官方網站也一躍成為在線上虛擬世界中的重要門面，沒了實體店面裝潢與門市人員的親切接待，品牌官網背負著影響顧客第一印象的重大責任。
好看的品牌官網，讓顧客擁有良好的第一印象，為品牌經營創造一個好的開始。
這次要跟大家分享的是一個台灣的花茶品牌〈花茶先生〉，來聽聽〈花茶先生〉是對品牌定位的想法、以及如何對官網視覺進行大改造。
〈花茶先生〉：「對於網購品牌來說，每張相片都是自我介紹，它是帶給顧客最直接感受的。」
讓〈花茶先生〉想要進行官網視覺改造的主要契機是來自「包裝的第二次改版」，隨著推出全新包裝，當然也希望能讓新包裝和產品們美美地亮相。
「品牌視覺如同人的門面，好比一位業務，若空有對專業知識的了解，卻不能將外在打理出專業感，相對讓人較難投以信任」，〈花茶先生〉表示：「對於網購品牌來說，每張相片都等同於自我介紹，它是帶給顧客最直接的感受，能透過照片快速且精準地展現產品的風格與特色是非常重要的。」
在進行拍攝之前，品牌定位與視覺規劃是非常重要的，每一張商品照絕對不是貿然地就按下快門拍攝完成。
〈花茶先生〉大膽改變傳統喝茶的形象，跳脫大部份是男人及長輩在喝茶的框架，所有的設計發想是以「女性」和「花」做為主軸，選定「粉色」為主色，但看著色卡上各式各樣的粉色，一度也讓〈花茶先生〉團隊陷入泥沼之中。
後來想到以「茶」做延伸，「茶」帶給人一種清新療癒的感覺，帶灰色調的莫蘭迪粉色剛好可以呈現粉嫩柔和的形象。
我們覺得拍攝最困難的是構圖，畢竟能看出照片好不好看，跟能拍出好看的照片是天壤之別阿－by〈花茶先生〉
與許多新創品牌相同，其實〈花茶先生〉團隊以前也都是自己拍攝商品照的，拿著一台有點年齡的單眼相機、在辦公室最靠近窗戶有自然光的位置、使用〈好好拍〉拍照背景板、上網採購的拍照道具，這就是〈花茶先生〉的攝影棚。
因為希望讓此次官網視覺的大改造能呈現出高質感形象，〈花茶先生〉團隊的專業是在於製造及行銷最好的花茶，為了能如願展現理想中的風格與畫面，所以此次的官網視覺相片拍攝決定委託專業攝影團隊幫忙，也開啟了〈好好拍HowHowPhoto〉商攝團隊與〈花茶先生〉的首次合作！
跳脫產品導向的拍攝方式，回歸官網到底需要什麼？
這次我們跳脫一般拍攝商品照的概念，更宏觀地為〈花茶先生〉作官網整體規劃，官網除了展示販售產品以外，也是品牌的門面，代表整體的形象及風格。
掌握整體風格：確保視覺一致性，呈現品牌核心風格
展現產品特色：找到切入點與情境，讓畫面為產品加分
提昇氛圍質感：不只是產品，強化品牌形象質感與氛圍
掌握整體風格：確保視覺一致性，呈現品牌核心風格
這次合作拍攝完成了近100張相片，必須在眾多的相片畫面中，為品牌掌握好整體風格、以及各種色調、元素，才能在最後呈現在官網上時達成整體視覺一致性，讓顧客對品牌風格有更直觀的感受與認識。
莫蘭迪粉色、乾淨明亮、簡約溫暖、女性的柔和舒服氣息，是此次拍攝的調性方向。
展現產品特色：找到切入點與情境，讓畫面為產品加分
定義出品牌調性、畫面用途跟目標對象，若規劃拍攝流程中少了這一塊重要的拼圖，就好像製作一件人人可穿的衣服，但沒有肩線也沒有腰身，而商品攝影講求的是量身定做！
根據不同的包裝，搭配不同背景色系。
產品素底照，是顧客認識產品的第一眼，包裝與內袋的展現讓人一目瞭然！
兼顧視覺和諧，帶著顧客一一了解產品內容細節。
更進一步地透過情境照規劃，讓顧客沉浸於畫面的故事中，當他幫你把故事說完的同時，購物車內的品項也就跟著付款結清了，不僅減少購買疑慮、甚至還多了對畫面生活中的美好想像與期待！
女性族群是〈花茶先生〉的主要目標顧客群，於是就以上班族女性為中心延伸發想。
現代社會的人普遍忙碌，水分攝取相對不足，很多人覺得喝水沒味道、也擔心喝手搖飲會胖又花錢，所以〈花茶先生〉團隊推出22入夾鏈袋式設計，就是希望在每個月22天的上班日裡，花茶都能成為顧客每日無可取代的陪伴。
辦公桌上的一杯茶，讓人又活力充沛了起來！
做一個懂得善待自己、好好過生活、認真工作之餘也會懂得享受下午茶時光的女性。
提昇氛圍質感：不只是產品，強化品牌形象質感與氛圍
除了銷售產品，稍微留白、帶點抽象的畫面意境，更能引人入勝，為官網營造高格調的氛圍。
在拍攝合作之初，都是經過詳盡的討論，以求更了解品牌本質。其實茶透過不同的製程都會成就出不同風味，因為知道〈花茶先生〉針對不同的茶種會烘焙12小時到30小時不等，後續再與各種花一起去做醺製，讓花茶喝起來除了保留原有茶的韻味以外，還能增加花的香味，讓喝下每一口的風味主角是「花」也是「茶」。
為了表達〈花茶先生〉對產品的用心與堅持、並強調產品的本質，於是在我們的建議及品牌的認可之下，拍攝出下列這張單純呈現「花」與「茶」的形象照。
捨去產品包裝的曝光，讓顧客真真正正親眼看到花茶內的本質。
喝花茶本身，就是一種生活方式，呈現出簡約又清新的形象樣貌，放鬆一下自我，好好享受這杯茶。
不帶入產品，也可以讓花茶、生活與品牌自然結合
透過詳盡的商攝作品與整體規劃，協助品牌顧客一步步邁向成功！
拍攝前期與顧客的溝通確認，是我們最重視的環節之一，最重要的目標是將顧客腦海中的畫面、與攝影師執行拍攝完成的畫面接上線！
除了詳細了解顧客的拍攝需求，也透過〈好好拍HowHowPhoto〉在品牌經營、電商經驗以及專業攝影團隊，為品牌顧客們量身打造，催生出符合品牌風格與形象需求的視覺作品，我們希望創造出不只是產品照，而是能帶給品牌顧客一步步邁向成功的價值！
感謝〈花茶先生〉給予HowHowPhoto真實又暖心的回饋
〈花茶先生〉表示：「在這就不得不誇讚〈好好拍〉商攝團隊，因為是第一次接洽商攝，對進行方式如何呈現都有點亂了套；攝影是一種美感呈現之外，也代表我們的門面，聽過太多成品不如原先預期的商攝合作案例，溝通變成這中間重要的環節。」
「〈好好拍〉商攝團隊從一開始的接洽直到收尾，態度都非常親切，總會耐心的多次說明，以及確認雙方溝通理解是否有誤差，也因為這樣的溝通方式，收到相片後減少了我們對成品的想像落差，也完整的拍出了我們喜好的風格形象。」
我們非常高興能收到如此正面的回饋與鼓勵，很開心顧客能感受到我們的用心，也再次感謝〈花茶先生〉對〈好好拍HowHowPhoto〉商攝團隊的信賴！
也歡迎大家到〈花茶先生〉官網逛逛，可以更完整看到所有拍攝合作作品，以及品牌運用呈現在官網上的樣貌，當然也歡迎一起品嚐〈花茶先生〉用心開發出各種美味的花茶。
本文章相片攝影規劃執行：HowHowPhoto商攝團隊
#HowHowPhoto商攝案例分享 到此告一段落，我們下次見！
好好拍｜讓你拍得好好
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